फिल्म की रिलीज से काफी समय पहले से सितारे प्रमोशन शुरू कर देते हैं लेकिन कई बार फिल्म के प्रचार के लिए और उन्हें शर्मिंदगी उठानी पड़ जाती हैं। अब बात करते है फिल्म रुस्तम के प्रमोशन के दौरान अक्षय और दोनों हीरोइन पहुंची थी सब ठीक चल रहा था कि एक हवा के झोंके ने सारा खेल बिगाड़ दिया। फिल्म की हीरोइन ईशा गुप्ता को तो निगाह मिलाना मुश्किल हो गया।
ये तीनों ही फिल्म के प्रमोशन के सिलसिले में तीनों मुंबई के एक होटल में पहुंचे थे। अक्षय, एलियाना और ईशा को होटल में फिल्म के प्रमोशन के लिए मीडिया के सवालों का साथ देना था, साथ ही फोटोशूट भी कराना था। तीनों अंदर मीडिया से बात करके होटल के अंदर की पूल के किनारे खुले में फोटोशूट के लिए पहुंच गए। कैमरामैन भी तैयार थे। अभी तक किसी को ये अहसास ही नहीं था कि बाहर बीच-बीच में आ रहे हवा के झोंके क्या-क्या सकते हैं।
फोटोसूट के दौरान ईशा और एलियाना काफी खुश नजर आ रही थीं, एलियाना टीशर्ट में थी और ईशा टॉप में। दरअसल ईशा ने क्रॉप टॉप पहना था जो नीचे से खुला था। ऐसे में हवा चलने पर उनका टॉप उड़ता था। टॉप के थोड़ा बहुत उड़ने से ना तो ईशा को कोई परेशानी थी और ना किसी दूसरे को लेकिन हर बार हवा का झोंका धीरे से तो आएगा नहीं। ईशा, अक्षय और एलियाना तीनों फोटशूट के वक्त खुश थे। जब जोर से हवा चली तो उनका टॉप उड़ने लगा। टॉप ऊपर हुआ तो ईशा की ब्रा साफ नजर आने लगी, ईशा इस दौरान हंस रही थीं लेकिन कैमरों का रुख मुडा और कैमरामैन आपस में खुसर-पुसर करने लगे तो ईशा को अहसास हो गया कि कुछ छुपा हुआ सामने आ गया है।
ईशा ने जैसे ही देखा कि सारी निगाहें उनकी ब्रा पर अटकी हैं तो उन्होंने झट से खुद को संभाला और दोनों हाथों से टॉप को पकड़ लिया। अक्षय कुमार भी समझ गए कि क्या हुआ है। अक्षय खुद को इससे लापरवाह दिखाते हुए दूसरी ओर देखने लगे। ईशा अपने साथ हुई इस घटना से बुरी तरह झेंप गईं। एलियाना ने इस बात को समझ लिया और शर्म से लाल हुई जा रही ईशा को गले से लगा लिया। हालांकि एलियाना बी अपनी मुस्कराहट नहीं रोक पा रहीं थी।
